ランディングページ制作の費用相場と見積もりで見るべき内訳

LP制作の費用は「どこまでお願いするか」で変わる

LPの費用に幅があるのは、制作会社が受け持つ範囲が案件ごとに違うからです。たとえば、文章や写真をすべて自社で用意してデザインだけを頼む場合と、商品の強みの整理から文章作り、撮影まで任せる場合とでは、同じ1枚のページでも作業量がまったく違います。

下の表は、作り方ごとのおおまかな目安です。制作会社や内容によって金額は前後しますので、「このくらいの作業ならこのくらいの価格帯になりやすい」という比較の目安としてご覧ください。

見積もりで金額が変わる主な内訳

LPの見積書には、いくつかの作業がまとめて書かれていることが多いです。ここでは、金額の差が出やすい項目を順番に見ていきます。

構成・企画（ページの設計図づくり）

LPは、上から順に読み進めてもらう中で「自分に必要かも」と感じてもらう流れが大切です。どんな順番で何を伝えるかを決めるのが構成・企画の作業です。打ち合わせの回数や、ターゲットや競合をどこまで調べるかによって金額が変わります。この項目が見積もりに無い場合は、構成を自社で考える前提になっていないか確認しておくと安心です。

原稿（文章）づくり

見出しや説明文、よくある質問など、ページに載せる文章を誰が書くかで費用は大きく変わります。自社で用意すれば費用は抑えやすくなりますが、商品をよく知っているからこそ、お客様目線の言葉にしにくいこともあります。制作会社に任せる場合は、聞き取りをもとに書いてもらうのか、ある程度の材料を渡して整えてもらうのかで金額が違ってきます。

デザイン

ひな形を使うか、一からオリジナルで作るかが大きな分かれ目です。また、LPは縦に長いページになりやすく、ページの長さ（伝える項目の数）が増えるほどデザインの作業量も増えます。図解や比較表を多く入れる場合も、手間がかかる分だけ費用に反映されやすい項目です。

コーディング・スマホ対応

コーディングとは、作ったデザインをインターネット上で見られる形に組み立てる作業です。最近はスマホで見る人が多いため、スマホでも読みやすく表示されるように整える作業が含まれているかを確認しましょう。動きのある表現（スクロールに合わせて文字が出てくるなど）を入れる場合は、その分の費用が加わることがあります。

写真・イラスト・動画などの素材

素材は、見積もりで差が出やすい項目のひとつです。自社にある写真を使う、写真素材サイトの画像を使う、撮影を依頼する、イラストを描いてもらうなど、選び方によって金額が変わります。素材サイトの画像を使う場合、有料の素材代が別途かかるかどうかも確認しておきましょう。

問い合わせフォーム・効果を測る設定

LPのゴールは、問い合わせや申し込み、購入などです。そのためのフォームを作るか、既存のフォームにつなぐかで作業が変わります。また、何人がページを見て、何人が問い合わせたかを確かめるための設定（アクセス解析の設定）が含まれているかも見ておきたいポイントです。広告を出す予定がある場合は、広告の成果を測る設定についても相談しておくとスムーズです。

修正の回数

デザインや文章の修正を何回まで無料で受けてもらえるかは、会社によって違います。修正回数が少なく決められている場合、追加の修正ごとに費用がかかることもあります。社内で確認する人が多い場合は、修正が増えやすいので、最初に確認しておくと安心です。

見積もりに入っていないことが多い費用

見積もりの金額が安く見えても、公開するまで・公開した後に別の費用がかかることがあります。よくあるものを挙げます。

• サーバー・ドメインの費用：ページを置く場所とインターネット上の住所にあたるものです。今あるホームページの中に作るのか、別に用意するのかで変わります。
• 公開後の更新・修正：キャンペーンの期間や価格を変えたいときなど、公開後の修正が有料になる場合があります。
• 広告費：LPは広告と組み合わせて使うことが多いですが、広告にかかる費用は制作費とは別です。広告の運用を任せる場合は、その手数料もかかります。
• 改善の作業：見出しやボタンの文言を変えて反応を比べる、といった改善作業は、制作とは別の契約になっていることがあります。
• 保守・管理の費用：ページの不具合対応や、ソフトの更新などを毎月の費用でお願いする形もあります。

「制作費のほかに、公開までと公開後にかかる費用はありますか」と一言たずねておくと、あとから想定外の出費に気づく、ということを減らせます。

見積もりが妥当か確かめるための質問

金額が高いか安いかは、作業の中身と合わせて見て初めて判断できます。見積もりを受け取ったら、次のようなことを確認してみてください。

1. 構成や文章づくりは、どこまで含まれていますか。自社で用意するものは何ですか。
2. デザインはひな形をもとにしたものですか、オリジナルですか。
3. スマホでの表示の調整は含まれていますか。
4. 写真やイラストは、誰がどのように用意しますか。素材代は別ですか。
5. 問い合わせフォームや、アクセスを確かめる設定は含まれていますか。
6. 修正は何回まで、どの段階まで対応してもらえますか。
7. 公開後の修正や改善をお願いする場合、費用はどうなりますか。

複数の会社から見積もりを取る場合は、同じ条件で比べられるように、ページに載せたい内容や用意できる素材をまとめたメモを各社に渡すのがおすすめです。条件がそろうと、金額の差がどこから来ているのかが見えやすくなります。

費用を抑えたいときに考えたいこと

予算に限りがある場合でも、工夫次第で無理のない形にできることがあります。ただし、削ってよい部分とそうでない部分があるので、優先順位をつけて考えることが大切です。

自社で用意できるものを用意する

商品写真や、お客様によく聞かれる質問とその答えなど、社内にすでにある材料を整理して渡すと、制作会社の作業が減り、費用の相談がしやすくなります。文章の下書きを自社で書いて、整えるところだけをお願いする方法もあります。

伝える内容を絞る

あれもこれも載せたくなると、ページが長くなり作業も増えます。「このページを見た人に、最後に何をしてほしいか」を一つに決めると、載せる内容を絞りやすくなります。結果として、読む人にとっても分かりやすいページになりやすいです。

最初は小さく作って、あとで育てる

最初から完成度の高いページを目指すのではなく、まずは必要な内容でシンプルに公開し、反応を見ながら少しずつ手を加えていく考え方もあります。この場合は、公開後の修正のしやすさや費用を、事前に確認しておくと進めやすくなります。

まとめ：金額は「中身」とセットで見る

LPの制作費用は、作り方やお願いする範囲によって、数万円から数十万円以上まで幅があります。見積もりを見るときは、合計金額だけでなく、構成・文章・デザイン・スマホ対応・素材・フォーム・修正回数といった内訳と、見積もりの外でかかる費用をあわせて確認することが大切です。

「この見積もりで足りているのか分からない」「何を準備すればいいのか知りたい」といった段階でも、相談しながら整理していくことができます。